石正方

当前位置:   网站首页 >> 全部文章

涞源一中体育营销大年来袭,2018汽车品牌体育营销攻略为您奉上-易车营销帮

体育营销大年来袭,2018汽车品牌体育营销攻略为您奉上-易车营销帮

还记得2011年NBA全明星赛上,格里芬飞跃起亚K5的惊世扣篮吗?在如今韩系车萎靡的中国市场,格里芬这惊天一扣的场景却成了该车型最为人津津乐道的话题之一。

在今年4月的上海车展蛟河吧,一身紫色西服亮相的乒乓王子张继科引来无数目光。艾康尼克是一个国产电动车品牌tokki,在2017上海车展上发布了一款纯电MPV产品。奥运会乒乓球冠军张继科受邀体验。为其站台支持的爱康尼克品牌赚取了超过1.4万条的社交声量。于是很多人开始意识到,原来香车不只配美女,和这些自带奋斗拼搏光环的体育明星也如此般配。

关于汽车联合体育的跨界营销,由来已久。2017年虽然谈不上是体育大年,但汽车品牌们和体育的联姻却也没有停歇。宝马的“越山向海”人车接力中国赛新九灭重生,奥迪在7月份举办的“巅峰对决 奥迪足球峰会”,一次又一次的跨界营销说明车企对体育人群的热情依旧有增无减。随着国内消费升级和人们对体育运动健康的追求越来越强烈,于云霆汽车品牌和体育IP之间发生关系的次数也就越来越频繁,花样玩法也层出不穷。
2018体育大年即将来临
你需要这么一本秘籍来运筹帷幄!

近日,由腾讯与尼尔森于联合发布了一份名为《汽车+体育大融合畅想》的汽车体育营销白皮书,全面解析了汽车营销痛点与体育跨界营销的突围之路。

目前,我国体育人口正在飞速增长,消费者对体育内容的热情不断升温,奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者,并总能带动诸多社交热点话题的发酵,营销层面的“体育红利”愈发显著,越来越多的品牌开始关注体育经济的营销价值。通过此报告我们可以查看到多维度的“2018年汽车品牌体育营销攻略”,废话不多言,以下是报告节选长兴岛生活网,完整版报告下载方式请见文末恋爱操作团。




本次白皮书调研数据显示,汽车品牌赞助体育赛事会提升品牌形象和信赖感。这源于体育与汽车共享“更快、更强”的精神内涵,让汽车品牌与体育赛事形成天然的关联与契合。这种行业间的天然默契不仅让体育受众更容易接受汽车品牌广告,也更容易受到来自广告的影响,进而影响消费决策涞源一中。






目前,我国体育人口已达4.34亿99书盟,其中18-35岁的年轻人占比超过60%。对于苦苦寻觅营销新策略的汽车品牌来说,这正是一片收获“注意力”的沃土独白情歌。汽车品牌更有必要提早布局,抢占黄金资源,收割受众注意力。
2018年近在眼前,世界杯、冬奥会、亚运会等焦点赛事即将轮番上演,作为腾讯系的一员,我们易车也适时的推出了适用于车企的“体育营销”合作项目。包括近在眼前的“鸟巢冰雪嘉年华”和2018世界杯体育营销等多种跨界营销合作。为汽车品牌提供一站式的连接体育人群的优秀广告资源和内容绝世霸主,打造现象级营销事件一等世子妃,实现品效合一的营销传播。各位汽车品牌可千万不要错过啦!
下载完整版报告,请转发本文到朋友圈并截图后台回复给小胖编即可。报告版权归腾讯所有塞夏吧,若做商业用途请直接联系报告出品方。